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E-raamat: Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der Konsumgüterindustrie

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  • Formaat: PDF+DRM
  • Ilmumisaeg: 27-Feb-2015
  • Kirjastus: Deutscher Universitats-Verlag
  • Keel: ger
  • ISBN-13: 9783322820754
Teised raamatud teemal:
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Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der KonsumgüterindustrieSuurem pilt
  • Formaat: PDF+DRM
  • Ilmumisaeg: 27-Feb-2015
  • Kirjastus: Deutscher Universitats-Verlag
  • Keel: ger
  • ISBN-13: 9783322820754
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Andrea Skimutis zeigt auf, welche Anforderungen die Harmonisierung von Vertrieb und Marketing an die Organisation stellt. Besonderen Wert legt sie auf die gesamtheitliche Geschäftsprozessabwicklung unter Einbezug aller Erfolgsfaktoren (Marke, Händler, Vertriebsschiene).
1 Einleitung.- 1.1 Problemaufriss.- 1.2 Zielsetzung.- 1.3 Gang der
Untersuchung.- 2 Grundlagen der Untersuchung.- 2.1 Marke.- 2.2 Zur Bedeutung
des Marketing.- 2.3 Zur Bedeutung des Vertriebs.- 2.4 Ansatzpunkte des
Management.- 2.5 Paradigma der wertorientierten Unternehmensführung.- 3
Status Quo der Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb.- 3.1
Untersuchungsdesign.- 3.2 Analyse der Zusammenarbeit.- 3.3 Bewertung der
Zusammenarbeit.- 3.4 Zusammenfassende Überlegungen.- 4 Entwicklung eines
marktgerichteten Organisationsmodells zur Optimierung der
absatzmarktbezogenen Tätigkeiten.- 4.1 Ausgangspunkt der Überlegungen.- 4.2
Bestimmung relevanter Einflussfaktoren.- 4.3 Bezugsrahmen und Anforderungen
an die Modellausgestaltung.- 4.4 Modellausgestaltung zur Verknüpfung von
marken- und absatzmittler-gerichteter Perspektive.- 5 Entwicklung eines
integrativen, wertorientierten Controllingkonzeptes.- 5.1 Ausgangspunkt der
Überlegungen.- 5.2 Die Balanced Scorecard als relevantes Performance
Measurement-Konzept.- 5.3 Zusammenfassende Wertung.- 6 Zusammenfassung der
Untersuchungsergebnisse.
Dr. Andrea Skimutis war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Klaus Barth am Lehrstuhl Absatz und Handel der Universität Duisburg-Essen, Campus Duisburg. Sie ist geschäftsführende Gesellschafterin der Addways Werbeagentur, Lage/Lippe.
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Püsilink: https://www.kriso.ee/db/97833228207542e.html